Como tudo nesta vida, tudo tem dois (ou mais) lados. Estar 100% conectado o tempo todo trouxe uma série de hábitos que, ao refletirmos, não são tão saudáveis. A questão que surge agora não é apenas sobre quanto tempo passamos online, mas sim, a qualidade do conteúdo que consumimos durante esse tempo. 

Esse é um tópico cada vez mais abordado nos noticiários e discussões na mídia. Mas, em meio a essa conversa, surge um conceito novo: a “nutrição digital”. 

Se você nunca ouviu falar deste termo, eu explico: basicamente, é o nome dado à tendência de usuários que estão repensando suas relações com o conteúdo digital. Mais do que o um “detox digital” temporário, estes usuários buscam por uma verdadeira mudança na forma como consomem informações e se conectam online.

E claro, se estamos falando de consumo de conteúdo online, nem preciso dizer que o assunto impacta também marcas, profissionais de marketing e criadores. 

É por isso que quero mergulhar mais profundamente nessa tendência emergente, suas implicações do engajamento de marcas e produtores de conteúdo, e o papel que nós temos a desempenhar na promoção de um ambiente digital mais saudável e equilibrado.

Primeiro de tudo: o que é a “nutrição digital”?

Vamos começar traçando um paralelo com a nutrição no sentido mais tradicional do termo. Quando pensamos em nutrição, pensamos em comida — mais especificamente, no tipo e na qualidade da comida que consumimos e como isso afeta nossa saúde e bem-estar.

Aplique esse mesmo raciocínio ao nosso consumo de conteúdo digital. A nutrição digital é uma teoria que considera o tipo e a qualidade do conteúdo que consumimos online, e como isso afeta nossa saúde mental e emocional. Isso pode incluir tudo, desde as postagens nas redes sociais que consumimos, os vídeos que assistimos, as notícias que acompanhamos e até mesmo as interações que temos online.

E por que este termo está em ascensão agora?

Isso tem muito a ver com as mudanças que estamos vivendo. A nossa vida digital está cada vez mais intensa e isso tem impactado diretamente nossa saúde mental.

O Wall Street Journal notou um movimento curioso: muitos jovens estão voltando a usar celulares mais antigos. Segundo o jornal, a Gen Z tem buscado fugir um pouco das notificações que não param de chegar. 

No relatório sobre Tendências de Comportamento e Tecnologia para Marcas em 2023, criado pela Bits to Brands em parceria com a WGSN, a Nutrição Digital foi apontada como uma forte tendência para o ano — e este movimento coletivo só tende a crescer. 

As plataformas de redes sociais estão prestando atenção nisso. O TikTok, por exemplo, lançou recentemente uma feature para que seus usuários possam controlar o tempo que passam no app.

Isso é a ascensão da nutrição digital: um reflexo do nosso tempo, uma resposta às nossas necessidades atuais. E algo que todos nós, especialmente as marcas e criadores de conteúdo, precisamos prestar atenção.

O impacto da nutrição digital nas marcas e profissionais de marketing

Qualquer profissional de marketing ou criador de conteúdo sabe: nos dias de hoje, conseguir a atenção das pessoas é um desafio. Mais do que nunca, não basta só chamar atenção, é preciso também oferecer algo que tenha valor. 

As marcas precisam ir além de só vender produtos ou serviços. Elas precisam entregar algo de valor, que pode ser entretenimento, educação ou inspiração. Como pontuou Rafael Kiso, CMO da mLabs em entrevista exclusiva para a Rock Content: “O conteúdo precisa informar, educar e entreter para reter público em mídias sociais”.

Em um cenário onde os usuários estão optando por não receber notificações, e selecionar a dedo o conteúdo que querem consumir, essa premissa se torna mais essencial do que nunca. 

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Após mais de uma década trabalhando com pequenas empresas, o que mais encontrei foram empreendedores visionários, mas com recursos limitados para o marketing de conteúdo. Priorizar operações diárias é compreensível, mas negligenciar conteúdo prejudica a sua estratégia.

Bem, é hora de mudar o jogo. Pela minha experiência pessoal, posso atestar que contar com a plataforma certa faz toda a diferença.

A escolha das tecnologias é crucial para o seu sucesso

Como líder de especialistas que cuidam do marketing de conteúdo de mais de 8 contas cada, posso afirmar com confiança que a tecnologia é vital para nós.

O nosso pacote de ferramentas inclui três plataformas robustas: Google Suite, HubSpot e WriterAccess.

Com o WriterAccess, você tem duas opções: usar a plataforma e contar com nossos freelancers para entregar conteúdo em sua estratégia, ou escolher serviços de gestão para apoio das suas operações.

A seguir, vou explicar como dois especialistas implementam pelo menos 28 estratégias de marketing para produtos, objetivos e personas diferentes. Confira!

Simplifique as propostas de tema

A apresentação de temas de conteúdo costuma levar cerca de 15 minutos por peça. Mas, com nossa abordagem, economizamos até três horas ao mês para focar em outras tarefas, considerando uma estratégia de 10 conteúdos mensais.

Nossos especialistas fazem um pedido, selecionam os temas e nossos redatores freelancers oferecem ideias para o conteúdo.

Para pitches ainda melhores, oferecemos detalhes específicos, como referências, instruções diretas sobre as necessidades da persona e a estrutura desejada para o material, incluindo sugestões de objetivo, título e subtítulos.

O cliente aprova os melhores temas de acordo com suas preferências, e o processo segue automaticamente para a produção.

Automatize o fluxo com pedidos recorrentes

Outro recurso que economiza tempo é o pedido recorrente. Após determinar o número de solicitações de conteúdo para o trimestre, configuramos recorrências com propostas de temas, recebendo automaticamente novas ideias de forma contínua. Isso elimina a necessidade de fazer pedidos repetidos.

Nós preferimos trabalhar com prazos trimestrais, mas a automação pode ser ajustada para o ano todo ou apenas um mês, conforme a estratégia desejada.

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O poder das redes sociais em 2024 segue firme e forte. Estar onde o seu público está, estreitar o relacionamento, falar a mesma língua, despertar o desejo, levar até a compra — tudo isso é resultado de um bom trabalho no Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn e outras plataformas.

Mas quem trabalha com social media sabe que as novidades não param: tem sempre um novo recurso, uma nova tecnologia, uma nova estratégia para explorar. Por isso, os profissionais precisam estar sempre em dia com as tendências para redes sociais e se antecipar às mudanças que ditam a atuação das marcas nesse universo.

Neste artigo, trouxemos as principais previsões e tendências para redes sociais em2024. Elas vão ajudar a manter a sua marca relevante para o público, alinhada às mudanças de comportamento, tecnologia e recursos de social media. Fique com a gente para saber as tendências!

1. Relacionamentos mais sustentáveis

Redes sociais não são apenas veículos de mídia para as marcas — são principalmente canais de relacionamento com os consumidores. Foi para conversar e interagir que elas surgiram. Então, às vezes é preciso relembrar isso para não perder o relacionamento que você construiu com o público.

No próximo ano, lembre-se de que um relacionamento sustentável, de confiança e duradouro vale muito mais do que uma mera compra. Um cliente que confia na sua marca e se mantém próximo ao longo do tempo pode voltar mais vezes e trazer mais pessoas para comprar.

Sim, é claro que você também pode divulgar seus produtos e ofertas, mas crie conteúdos que atendam aos interesses dos seguidores e sempre interaja com eles para nutrir a relação. Compartilhe os valores da sua empresa, ofereça dicas dentro do universo da sua marca e publique pensando no seu consumidor, não apenas em vender.

2. Análise de dados de marketing de mídia social baseada em IA

No marketing digital, tudo pode ser medido. Nas redes sociais, você pode medir a performance do seu perfil e das suas publicações em engajamento, likes, comentários, compartilhamentos, alcance e outras métricas específicas de cada plataforma.

Mas, nas estratégias de social media em 2024, o monitoramento das redes sociais deve ganhar um aliado: a inteligência artificial. As ferramentas de analytics das próprias plataformas já fornecem dados e relatórios riquíssimos, mas você sabia que pode ir muito mais além usando as tecnologias de IA?

Você pode, por exemplo, baixar os dados do Instagram em um arquivo CSV e entregar às ferramentas de IA (ChatGPT, Bard e outras). Assim, elas podem fornecer dashboards inteligentes e insights valiosos, que você não conseguiria extrair sem a ajuda delas. Lembre-se de dar uma orientação clara e específica sobre o que você quer que a ferramenta entregue.

3. Vídeos curtos novamente em alta para 2024

Os snaps do Snapchat e os stories do Instagram abriram as portas. Os vídeos do TikTok e dos Reels consolidaram o formato. Os Shorts do YouTube vieram na sequência. Agora, os vídeos curtos estão por toda parte, nos feeds de todas as redes sociais.

Basta circular pelas redes sociais atualmente para constatar isso. Sim, você ainda encontra imagens estáticas, carrosséis e vídeos longos, mas a grande maioria dos posts de redes sociais estão em conteúdos audiovisuais, rápidos e dinâmicos.

Eles entregam rapidamente o que prometem, são fáceis de assistir e compartilhar e engajam os usuários, que passam horas do dia consumindo esses conteúdos, principalmente no mobile, entre uma tarefa e outra. Então, se você ainda não aderiu a essa tendência (que não é de hoje!), chegou a hora de adaptar seus conteúdos aos vídeos curtos!

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De modo geral, 2023 funcionou como um ótimo lembrete de que algumas coisas simplesmente não seguem um roteiro, principalmente no dinâmico universo da tecnologia, marketing e conteúdo.

Em vez de tentar decifrar uma bola de cristal, optei por direcionar minha atenção para as possibilidades e tendências emergentes que já estão transformando os panoramas de marketing e conteúdo. A ideia é identificar as bases do futuro, as coisas que poderão mudar a forma como nos engajamos e nos conectamos nos próximos anos.

O caminho de 2023 até 2024

O mundo do marketing e do conteúdo nunca esteve tão dinâmico. O ano de 2023 tratou de desbancar as previsões, presenteando-nos com uma mistura de disrupção e oportunidades emocionantes.

Um grande destaque para 2024 é a ascensão constante da IA. Esse tema já está inundando a internet com uma variedade de conteúdos, alguns brilhantes, outros nem tanto.

Mas aqui está a parte mais empolgante: o ano de 2024 será marcado pela busca do equilíbrio perfeito, combinando a eficiência da IA com o toque singular da criatividade humana. Estou falando de conteúdo envolvente e de alta qualidade que verdadeiramente se conecta com o público.

Enquanto isso, o Google está correndo atrás do prejuízo. Com o ChatGPT ganhando cada vez mais destaque, a plataforma de pesquisa está concentrando seus esforços na experiência do usuário e em perspectivas mais diversas. Adeus às pesquisas genéricas; agora, espere encontrar conteúdos personalizados que realmente geram identificação com diferentes perfis.

Além disso, o Google e outras grandes plataformas de publicidade continuarão atribuindo méritos aos resultados orgânicos, distorcendo efetivamente a percepção da eficácia dos esforços pagos.

Por fim, conforme o cenário se desenvolve, os criadores de conteúdo B2B se destacam ao assumirem o papel de verdadeiros arquitetos de narrativas que vão além da simples informação, proporcionando ao público conteúdos valiosos, envolventes e autênticos. O ano de 2024 é o momento para brilhar, entregando um conteúdo genuíno e valioso que realmente envolve e conecta.

Por todas essas razões, 2024 vem como um ano de mudanças, evolução e, de certa forma, estabilização.

O cenário do conteúdo está mudando

O conteúdo torna-se uma mercadoria, mas, ao mesmo tempo, novas oportunidades estão se revelando.

A excelência no conteúdo é agora comparada ao novo ouro.

Os criadores de conteúdo B2B estão ganhando destaque, enfatizando a confiança em vozes individuais em vez de marcas impessoais. ️

Os profissionais de marketing estão indo além das plataformas digitais tradicionais, descobrindo novos caminhos para o conteúdo.

A pesquisa online está evoluindo para algo mais envolvente. O Google e outros sistemas de busca não se limitam mais a fornecer respostas diretas; agora, estão trocando essas respostas por experiências, histórias e perspectivas diversas.

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